2020是极其特别的一年。疫情带来的学校停课不停学，家里神兽们大闹四方带来的心累，全国各地终于熬过堪称史上最长假期之后，终于迎来开学季。

　　心不甘情不愿的神兽回笼更加衬托出家长们的激动心情。开学季的话题热度因为这一年的特殊而达到前所未有的巅峰，这对各大品牌而言同样也是一个不容错过的营销节点，制高点占据的营销战成为当年各大品牌的年度大戏。

　　如何实现从定位认同到形象塑造，再到情感共鸣形成完整的营销闭环，安踏kids X 黑豹联名款开学季传播，为大众诠释了真正意义上的开学营销新风尚。

　　品牌营销传播关键词：借势营销、专洞察、精创意、近用户、强互动、深体验、品销合一。

　　作为一款有态度的品牌，精准定位是品牌营销时必须厘清的关键，精确的受众范围更易于品牌理念的高效传达，而过于模糊的受众定位则会为信息的传播徒增壁垒。

　　而童装品牌的受众相对复杂，本质受众而言是孩子们，但实际受众却是具有消费能力的家长，安踏儿童在洞悉了二者截然不同的消费观念后再次分流，“开学季，我要开挂”、“豹发吧，少年！”，以双端并进的模式实现了与二者的情感联结。

　　“豹发吧，少年！”一下子将品牌视野拉到从家长角度，所思所感的一致性与梗文化的共鸣点实现了家长们受众心智的占据，交互性、趣味性与可传播度显著。

　　随着多元信息流文化的兴趣与发展，人们消费模式的转变同样飞速，互联互通的沉浸式社交场所打造成为品牌营销的新宠。借用微信、微博、抖音、网站等新媒体自媒体传播矩阵与渠道，通过前期的预热海报和视频传播，再到活动期的IP产品推文、产品种草、话题热议互动至引爆，最后内容沉淀、引流至线下门店体验完成品销合一。

　　今天为大家带来的是：安踏kids X 黑豹联名款开学季传播方案-33P。方案内容具体如下：

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