当前中国家电市场，年轻消费力量正在崛起，新兴小众品牌凭借高颜值、差异化功能设计以及社交化传播虏获了广大年轻人群心智，头部传统品牌面临冲击。专注打造优质产品的统帅，期望以新品牌名称“Leader”及品牌新Logo，首发新物种产品I美妆冰箱]，并完成年轻化转型。意昂代理对此，亚需建立起高效的新媒体传播矩阵，打响品牌形象，实现Leader从0到1的焕新增长，同时种草打爆新品，做到细分赛道声量第一。

　　基于巨量引擎2023年[品牌形象度量]市场定性调研结论，品牌方对于品牌形象的认知如下:

　　以终为始，品牌形象建设的基础在于扩大品牌知名度，从而形成“马太效应”，提高品牌的传播价值;其次是积累品牌在消费者心中的好感度、信任度，继而赋能品牌增强识别、信用背书和创造溢价的品效合一的诉求；

　　完整的品牌形象建设应该是从传统的品牌形象建设出发，做大“品牌声量”-即品牌向消费者传递的形象，也包含了“品牌质感”(品牌联想)-即品牌向消费者留下的“心智”。

　　产品定义：品牌形象是基于海量用户主动发声的数据而形成的品牌心智衡量指标，科学、全面地衡量品牌在抖音的形象建设表现，帮助品牌定位差异化沟通点，提升品牌形象。