日本国民品牌镰仓衬衫进入中国市场，1月6日，镰仓衬衫(Kamakura shirts)天猫旗舰店正式开业，带来了600多个款式，包括它的招牌产品——200支和300支的衬衫。

　　半年前，一篇名为《日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店，但是一听租金被“震惊”了》的文章引起了网友的激烈讨论。

　　文章说：日本第一国民衬衫品牌镰仓想要进入中国市场，询问了一圈上海高端商场的租金后，打了退堂鼓。对此，网友给镰仓支招说，开实体店还不如直接开一家天猫旗舰店。

　　中国商场里售价千元的衬衫，用的是100支以下的布料（支数越多，代表布料的质量越好），质量跟日本两百元的衬衫差不多；而镰仓定价499的衬衫，如果要卖到中国的大商场，可能定价得达到2000多元。

　　背后的曲折是：商场高昂的租金成本、营销成本迫使品牌不得不提高价格，或者牺牲质量，而另一方面，中国的新富阶层对于如何识别好的产品并不成熟，会被广告带着走，甚至产生“买贵就是买对”的心理。

　　6月底，因为上面的文章，在中日两地引起了很大反响，有对中国商场高租金反思的，有质疑炒作的，还有把镰仓和优衣库对比的，不过，最让我们意想不到的，是很多大集团向镰仓发出了橄榄枝，招商集团、阿里集团、首都机场、上海和平饭店等等众多机构，都希望合作。

　　镰仓首家快闪店于12月7日开业，开快闪店是为了让消费者能亲自体验一下，所以很多旅游景点的购物中心就不合适了，虽然名气大，但是，客流都是观光客，并非定位中的顾客。

　　他们最终选择先在上海静安寺后街精致商业的微综合体尝试，出于几方面的考虑：

　　周围是上海CBD黄金商业圈的办公楼，而镰仓也是定位business style，比较对口。

　　所以，镰仓快闪店就在静安寺地铁10号出口的聚集地漫选（靠近芮欧百货）落地了。

　　曾经有不少懂行的网友开始给品牌支招，这些理性的声音里，大部分都召唤着镰仓放弃开实体店，去天猫开家旗舰店。

　　在天猫2018年发布的“最火品牌搜索榜单”中，镰仓衬衫与Gucci、巴黎世家、香奈儿等奢侈品牌并列。

　　据悉，阿里集团天猫相关高管直接参访镰仓总部，并且告诉镰仓，在淘宝搜索数据中，500元以上衬衫的搜索数据中，镰仓排名第一，所以，双方的合作一拍即合。

　　随着中国经济的快速发展，主流消费者对服装的需求变得更加多元，发达的互联网让国外的各种潮品和小众优质品牌，通过社交媒体爆红中国，随之而来的是这些外国品牌纷纷进入中国。

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