概要：当个性文化变得越来越“主流”，一种特殊的文化概念开始走入大众视野，并被广泛运营于商业宣传和品牌文化中，它就“亚文化”。许多大牌在捕捉市场的敏锐度上步伐总是超前的。例如，近年，Marc Jacobs在旗下推出了一个亚文化部门——Heaven，其所属的Y2K潮流以极繁主义为定位，设计让人眼前一亮。另外，奢侈品牌都开始走出正装、高定的舒适圈，开始与潮流品牌或艺术家联名，开辟和引领“亚”审美的设计风格。在商业运营中，借力亚文化的优势不言而喻。原因是亚文化本身便是青年群体高度集中的一种意识形态，可以天然地给品牌赋能，目标群体在接受该亚文化的同时，也很可能会接受品牌，聚集效应明显。另外，亚文化的内涵会随着时代的变化不断丰富，为品牌影响提供了大量营销思路，鲜明的品牌文化特征，将助力品牌从激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　概要：近些年来，随着国内更多本土时尚品牌和国际快时尚品牌的崛起，面对陡然加剧的国内竞争环境，361度、佐丹奴、森马等曾风靡一时的国民品牌开始纷纷将目光瞄准方兴未艾的东南亚市场，寻找新的增长曲线。一直以来，东南亚被公认为是“下一个中国”，具体到电子商务的发展，东南亚也常被认为正处在五到八年前的中国。但开拓东南亚市场，并不能靠简单复制中国模式。东南亚岛屿林立且相对分散，政策、受众、文化、货币各不相同；更为重要的是，其基础设施如物流、支付等体系也在建立初期。初入市场，很多国民服饰品牌都屡屡受挫。好在和传统的外贸不同，东南亚市场经过Lazada等本土电商巨头长达十余年的苦心经营和市场培育，在东南亚“触电”的中国服饰品牌凭借其强大的供应链优势，以及丰富的电商平台运营经验，依托电商平台拿到了在东南亚市场起舞的“入场券”，迅速开启一场场东南亚的出海竞速。

　　概要：中国服装协会发布了《2022-2023中国服装行业发展报告》。报告显示，服装行业将进一步提高两化深度融合和综合应用水平，大规模推广三维量体、三维设计、智能自动裁剪、吊挂输送、自动模板缝制等智能制造技术和装备，加强研发设计、加工制造意昂3、企业管理、市场营销、仓储物流、客户服务等各环节智能模块化单元的集成应用，加快建立智能生产线、智能车间、智能工厂，提升服装产业的智能化水平；并以龙头企业、大型企业以及互联网平台企业为主导，强化智能制造、工业互联网、精益生产管理等数字化系统开发和应用，通过软件定义实现人、机、物等企业资源的互联互通和智能管控，持续推进智能化制造、个性化定制、共享制造、供应链管理等服务型制造新模式、新业态发展。

　　概要：中国是 2021 年俄罗斯最大的服装供应国，占俄罗斯服装进口总额的32.60%。尽管中国仍然是俄罗斯的主要服装供应商，但数据表明前几年出口贸易呈下降趋势。2022年中国对俄罗斯的服装出口额为28.35亿美元。2021 年出境货运量为 30.29 亿美元，略好于 2020 年 COVID-19 封锁袭击全球时的 28.14 亿美元贸易额。自 2018 年以来，对俄罗斯的服装出口放缓，从2017 年的 46.55 亿美元减少到 44.03 亿美元。2019 年急剧减少到 36.75 亿美元，2020 年减少到 28.14 亿美元。随着 COVID-19 后的复苏，贸易在 2021 年有所改善。

　　概要：瑞士手表行业 2023年2月出口额达到 22亿瑞士法郎，相比2022年同期 增长了12.2%。对绝大部分主要市场的出口额都实现了增长。2月，瑞士手表对绝大部分主要市场的出口额都实现了较大幅度的增长，对欧洲整体的出口额同比增长了6.1%。对中国内地的出口额在连续四个月的下跌之后再度实现增长，对中国香港的出口额也实现了较大幅度的增长，预示在这两大市场的表现已经趋于稳定，并表现出了复苏的势头。

　　概要：英国潮牌SuperDry已将在多数亚太市场的品牌IP资产出售给韩国公司Cowell Fashion Company，作价5000万美元。交易完成后，Cowell获得了在韩国以及包括中国在内的亚太其他地区国拥有和使用SuperDry品牌的许可，SuperDry则将保留在澳洲、孟加拉国、印度、新西兰、斯里兰卡和巴基斯坦等市场的品牌权利。

　　概要：3月21日，耐克中国零碳智慧物流园启动仪式暨企业可持续发展高端对话在江苏省太仓市举行。耐克中国物流中心风力发电项目及全自动无人立体仓项目正式启用，物流园区实现100%使用可再生能源电力，同时仓储系统实现高度智能化，这标志着耐克中国物流中心的全面转型升级，成为中国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。

　　概要：3月22日，特步国际发布2022年业绩报告，各项财务数字增长均超市场预期。报告指出，截至2022年底，特步集团营收达到129.30亿元人民币，同比大幅上涨29.1%。其中，特步主品牌收入增加25.9%至111.28亿元——继2021财年集团营收破百亿后，特步主品牌也首次突破百亿营收大关。从收入结构上看，特步主品牌依旧是集团增长的核心支柱。

　　概要：3月17日，李宁公布2022年业绩，公司营收继2021年首破200亿元以后再创新高达258.03亿元，净利润为40.64亿元，同比上升1.32%。对比来看，李宁2022年营收、净利润相较于2019年均实现翻倍增长。值得一提的是，与其他企业“关店潮”相反，李宁2022年线下店铺逆势增长，三年来首次实现门店数量大幅净增。截至2022年12月31日，其销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6295个，较2021年净增360个。

　　概要：近日，女装上市企业朗姿股份公开表示，目前，该公司已设立国内婴童业务品牌销售渠道近40家店铺，未来提高国内童装业务的市场占有率是该公司的重要战略方向。朗姿股份公司目前已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务，但女装、医疗美容业务表现不佳，是其转向婴童装市场的主要原因。上半年朗姿股份在医美业务方面，老机构收入占比仍近七成的情况下，老机构的销售净利率却从13.18%一路下滑至5.02%。与此同时，2019年新设的9家次新机构仍未盈利，销售净利润为-12.97%。女装业务方面，2022上半年朗姿股份女装业务营收为7.47亿元，同比下降10.2%，总营收占比为41.27%。

　　概要：3月8日，COACH官宣正式在中国市场推出（Re）Loved项目。项目内容称，消费者可携旧包袋至指定COACH门店，交由专业人员评估，回收后可获取礼券。所有回收的包袋都会由品牌专业工匠重新打磨，以全新面貌重返市场销售。在诸多轻奢品牌中，以官方身份来推出回收项目，COACH是“先行者”。那么此举对于COACH而言，能否借此获得市场和消费者的青睐？又是否能帮助品牌摆脱“轻奢难奢”的困局？在业内人士看来，COACH此次推出官方回收项目，一方面是为了吸引行业关注，而另一方面则应该是在做数据的收集和调研。因为目前来看，全国开放此项目的店铺只有五家，抵扣券金额也不高，且并没有大面积铺开去做。

　　概要：英国环保时尚品牌Stella McCartney以植物纤维素材料BioSequins打造了一款开创性的连体裤，并由超模Cara Delevingne亲自演绎，通过2023年4月版《Vogue》杂志封面首次亮相。该款亮片连体裤由品牌在伦敦工坊的匠人手工缝制，目前还没有商业化量产。BioSequins是一种无毒可生物降解材料，且生产过程中不使用金属、矿物质、合成颜料及着色剂。

　　概要：专业运动品牌DESCENTE迪桑特携手日本知名女艺术家、摄影师、电影导演蜷川实花，以春日花卉主题摄影作品为灵感来源，结合迪桑特运动美学设计，推出全新DESCENTE x蜷川实花艺术联名系列。此系列从蜷川实花极具代表性的两幅花卉主题摄影作品中汲取灵感。值得一提的是，本次艺术联名系列的型录大片由蜷川实花女士亲自掌镜拍摄，镜头利用光影效果的对比，捕捉模特灵动姿态，在投影中将女性运动线. SENZU BEAN首款篮球鞋呈现人造生物形态

　　概要：于2022年创立的新晋品牌 SENZE BEAN 发布了其品牌首款篮球鞋「SZB one love」。该款SENZE BEAN「SZB one love」篮球鞋的设计灵感来自于分裂的细胞，设计师尝试用工业的表达方式描述生命的最基本单位，构成了有机生物感的几何造型，赋予产品人造生物般的形态。

　　概要：Apple 和 Hermès 不断合作，并于最近发布新系列，其中包括皮革Apple Watch 表带和 AirTag 表壳。这个系列以「骑马」为灵感设计，这也是 Hermès 的经典形象。在外形设计上可见，新款 Casaque 采用色块设计，让人联想到赛马夹克，并提供两种颜色的编织尼龙单圈和皮革双圈。简约的单色皮革表带从绿色、粉色和橙色等鲜艳的颜色到米白色、海军蓝和棕色等别致的色调。

　　2023年是 Levis 501® 诞生 150 周年，作为丹宁文化起源，Levis 决定回归街头为这款见证先锋文化更迭的产品进行庆生。3 月 17 日至 3 月 30 日，Levis 将潜入全国五座城市的近百家街头小店。届时，消费者可以在品牌的精心布置下重温百年丹宁文化的成长历程，还可通过打卡获得限定周边产品，享受潮流文化带来的无限乐趣。

　　近日，ASICS 亚瑟士开启「探索者之城」线上虚拟空间，邀你一起解锁神秘之旅，探索自定义。亚瑟士以极致视听体验与多重玩法解锁元宇宙，以体验注解「大胆想象，突破边界」的品牌宣言。

　　近日，Valentino 邀请九组来自不同国家的杰出造型师，运用本土视觉语言，分别在上海、纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京、首尔、迪拜及线上共九个最具代表性的Valentino 精品店，发起全球联动式多元对话，打造全新橱窗造型，诠释品牌2023 春夏 Unboxing 系列。

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