单从同比数据来看，80%-90%的同比增长大有品牌在，可参考之前《服装企业半年报》一文数据，

　　不要忘了，目前各家企业的营收利润、营收增长都是基于2022年不堪入目的数据基础上实现，现在增长得有多快，对应去年就有多大的跌幅。

　　经历三年的调整，当下的市场环境已经发生翻天覆地的变化，更加保守的消费、更加理性的选择，直接或间接导致了服装行业恢复较为缓慢。

　　1、首当其冲的便是消费观念的转变，大家从冲动消费慢慢转变到理性消费选择，能不买的衣服鞋帽不买，消费考虑周期拉长；基础款式更受大家喜爱，50一件的基础T也很百搭。

　　2、线验线上购买的趋势更为明显，不少品牌从线上和线下渠道两盘货逐渐融合成一盘货，减少生产SKU，打造单一爆款，线上直营的方式更能触达消费者核心需求。

　　3、增量市场变存量市场，新推出的品牌逐渐减少，大品牌集团开始品牌精细化运营，做细分品类。

　　4、服装出口减缓，原本接出口外贸单的工厂随着形势的变化开始转变经营对象，国内小单快反的需求开始呈爆发式增长。

　　5、运动鞋服仍然是纺服行业的增长火箭，从前几年的高速增长变为平稳增长，国产品牌声量增大，目最大的对手仍是耐克、阿迪达斯、lululemon等国际巨头，产品力和价值需要相匹配。

　　6、户外运动品类势头增长显著，防晒服、冲锋衣、帐篷露营装备等，随着大家户外出行需求的提高，此类品牌营收增速明显。

　　7、羽绒品类售价不断提高，绒子含量新标准发布促使羽绒服行业实行更高标准，生产成本也随之提高；波司登等国产品牌进军高端领域与加拿大鹅、盟可睐等大牌竞争。

　　8、休闲服饰品类重新洗牌，关小店、开大店、DTC模式创新、线上引流到线下门店的，休闲服饰也开始卷设计和面料，没有及时转型的品牌永远消失在市场浪潮中。

　　9、休闲服饰：潮流前线（倒闭）、拉夏贝尔（倒闭）、美特斯邦威（挣扎中）。

　　11、目前市场童装品牌比较分散，balabala为首，各运动品牌旗下童装安踏KID、361童装、NIKE KID，还有全棉时代、babycare等新消费品牌，都在做全域经营。

　　12、男装品牌化繁为简，九牧王专心做裤子、七匹狼做夹克、利郎做简约男装、海澜之家风格依旧未改。

　　13意昂3官网、高端女装贴合消费者需求，少淑、中淑分类边际递减，品牌产品愈发年轻化。

　　14、内衣市场往舒适需求靠拢，国产无尺码舒适内衣品类持续上涨，维密也要打舒适牌。

　　15、女装尺码越做越小，企业能省成本、消费者为小码身材买单，何乐而不为？？？

　　17、安踏FILA始祖鸟、李宁与李宁1990、比音勒芬与高尔夫专卖、利郎与LESS IS MORE、歌力思女装与男装、日播时尚的播Broadcast与播bo，多品牌运营。18、经营模式逐渐转变，安踏、李宁讲究大店坪效优化渠道，重视库存流转，

　　19、女鞋星期六转战MCN直播、美特斯邦威成立直播公司、直播成为品牌寻求出路必不可少的途径。

　　20、品牌授权生产（贴牌）南极人、达芙妮、罗蒙、恒源祥等，占据线上渠道销量大盘。

　　四、总结：不转型，等清退2023年纺服赛道都在基于22年低业绩的基础之上缓慢修复，但总体水平仍未能达到19年水准。

　　不少品牌仍然没有找到转型出路，随着消费者消费场地转移到线上，品牌经营模式、渠道生态也要随之改变，不创新、吃老本、增库存，最后只会换得清退的局面。